看《我不是药神》琢磨到应该注意的营销细节

最近一段时间，很多的朋友圈和微信群里，都在讨论一部电影，估计手机也都被徐峥主演的电影《我不是药神》给刷屏了，很多人纷纷带上纸巾，走进电影院，一边观影，一边稀里哗啦流眼泪。特别是笔者的一个医学院微信群，从3天前就开始讨论，一直没有停息过，其热度可见一般。

这部电影是从一群慢粒白血病患者的用药开始，讲述一个小的药店的人为了改变生活困境，铤而走险从印度走私高价救命药，经历自身和病友的一系列变故之后，开始出于人道角度主动走私、低价贩卖药品救人，最后被法律制裁的故事。导演对敏感社会题材的把握，扣人心弦的故事情节，演员们的倾情演绎，一同把《我不是药神》推向口碑和票房双赢的年度爆款，引爆社交网络。这部电影的成功上影，通过广电的审核也是非常难得，期初很多人认为电影的题材不一定能通过广电的审核，不成想电影还是顺利通过审核并如期上映了。

这部电影刚开始拍摄的时候，取名叫《印度药神》，后来中途改名《中国药神》，临到最后再正式命名为《我不是药神》。的确，这样一改，不仅更加切题，而且从大众心理来说，否定句比肯定句来得更加吸引，因为它通过“不是”这个反转的方式，营造了一个充满悬念的语境，让人产生想要一探究竟的冲动。并且，这个否定句通过 “我”来陈述，产生更强的故事性，也吸引了更多的人。从这个角度来分析，这个名字是不是一个很成功的营销细节呢。

实际上，在大部分的日常工作中，都会涉及到类似的营销细节，从标题，到内容，到产品细节，处处都会体现到产品细节之中。比如推荐一款电动轮椅，如果说这是一款高性价比的新款电动轮椅，可能对许多人来说，都是耳濡目染的事情，看到这样的信息也可能会无动于衷，那么可以换一个说法，比如这是一款轻便可折叠的适合上飞机携带的电动轮椅，那么对用户来说就一目了然，知道这款电动轮椅的特点，如果有上飞机的需求，就会仔细看。

再举个例子，比如有一款【和美德M3】智能老年人电动代步车，对于许多人来说，这都是一款设计很独特的老年人智能代步车，有很多创新设计，特别方便折叠，采用的技术也是比较独特的，不过这些都不是吸引客户的最重要的因素，对于客户来说，有一款方便携带，能放汽车后备箱，能上高铁，并且非常方便拉着走的代步车，才是老年人喜欢的代步车，也就是说能解决用户痛点的产品才是客户喜欢的产品，能解决老年人需求痛点的代步车才是老年人需要的代步车。

无论是大如拍电影，还是小如写文章，本质上都是在做产品，标题只是产品的一个重要部件，通过对标题的再三修改，你能看出团队对待产品精益求精的品质追求和态度。《我不是药神》之所以感动人心，除了题材击中了民众的痛点，整部影片中有大量细节镜头的布局和演绎，体现了导演和演员的匠心独运和良苦用心。